苹果卷起来了，安卓怎么办？
被安卓打压了一年后，苹果"挤爆牙膏"。
2025 年 9 月 10 日凌晨，苹果举办"前方超燃"主题发布会，推出了全新的 iPhone 17 系列手机。与往年 iPhone 仅仅按部就班更新不同，iPhone 17 系列手机全系大跨步进化。
图源：Apple
其中，iPhone 17 加量不加价，并且支持 ProMotion 刷新率；全新的 iPhone Air 厚度仅为 5.6mm，堪称新一代潮流单品；iPhone 17 Pro 系列则主打"力大砖飞"，加入 VC 均热板，持续性能提升 60%，并且长焦支持 8 倍光变。
图源：卢伟冰
因升级幅度较大，在社交媒体平台，iPhone 17 系列手机不光不再被骂，甚至还赢得了"友商"高管的赞誉。9 月 10 日早上，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰发文称，"我认为这绝对是 iPhone 变化最大的一年。我准备买一部试用，大家推荐买哪款？"
图源：京东
京东平台的数据提供了有力的佐证。截止发稿，iPhone 17 系列四款机型在京东平台的预约总量为 278 万，其中 iPhone 17 标准版的预约量为 116.5 万，占比 41.9%，iPhone 17 Pro 的预约量为 66.4 万，占比 23.9%，iPhone 17 Pro Max 的预约量为 83.3 万，占比 29.9%，iPhone Air 的预约量为 11.8 万，占比 4.2%。
横向对比不难发现，iPhone 17 系列的预约量，一举扭转前代"头重脚轻"的格局，变为了更加符合市场规律的"金字塔型"格局，价格最低的 iPhone 17 标准版，成为了出货主力军。
而苹果为 iPhone 17 系列疯狂堆料，很大程度上也预示着，安卓手机厂商将面临巨大的竞争压力。
全系高刷，iPhone17 标准款预约量暴增，Air 处境尴尬
尽管同属智能手机赛道，但由于拥有差异化的闭环生态，过去几年，苹果一直没有理会来势汹汹的安卓旗舰手机。
图源：安兔兔
典型如屏幕刷新率，安兔兔数据显示，早在 2021 年 Q2，中国市场就有 57.5% 的安卓手机配备了高刷屏，这其中不乏千元机。可以说，2021 年后，高刷屏几乎成为了安卓手机的标配。
事实上，2021 年秋季，苹果推出的 iPhone 13 Pro 系列也首次引入 ProMotion 技术，最高可实现 120Hz 高刷新率。然而，过去几年，为了区隔中高端产品，苹果起售价高达 5999 元的 iPhone 标准版机型一直采用 60Hz 刷新率，体验大幅落后于同价位甚至价格更低的安卓机型。
由于标准版 iPhone "高价低配"，而 iPhone Pro 系列的价格又十分高昂，随着安卓手机掀起"低价高配"的内卷潮，苹果的市场影响力不断走低。
图源：IDC
IDC 数据显示，2023 年 -2024 年，中国智能手机市场，iPhone 的出货量分别同比下跌 2.2%、5.4%，市场排名分别为第一和第三。2025 年 Q2，iPhone 的出货量仅为 960 万台，位列第五，即将跌入" Others "队列。
比市场影响力下滑更令苹果感到焦虑的是，其大中华区的业绩也不断走低。财报显示，2024 财年 Q1-2025 财年 Q2，苹果大中华区销售额同比跌幅分别为 13%、8%、6.5%、0.34%、11%、2%，下行趋势明显。
为了夺回市场竞争的主动权，2025 年秋季，苹果果断出击，对 iPhone 17 系列手机的配置进行了大刀阔斧的升级。
图源：沈义人
比如，今年苹果取消 iPhone 17 Plus 机型，推出了全新的 iPhone Air，主打极致轻薄设计，机身厚度仅 5.6 毫米，被称为"迄今最薄的 iPhone "。由于产品理念新颖，前 OPPO 副总裁沈义人、前魅族副总裁李楠等业内人士纷纷在社交媒体表达对 iPhone Air 感兴趣的看法。
不止推出了差异化的 iPhone Air，iPhone 17 标准版也不再固守"入门级"定位，而是加入了诸多旗舰级功能。
与其他三款机型相同，iPhone 17 标准版搭载了 LTPO 屏幕，支持 1-120Hz ProMotion 可变刷新率、全屏 AOD，峰值亮度高达 3000 尼特。
有网友好奇，"库克如何说服高管标准版 17 加上 ProMotion 的？"李楠一针见血地指出，"很明显是三星、华为们说服的。"
图源：Apple
此外，iPhone 17 标准版还采用了第二代超瓷晶面板，抗刮擦性能提升至前代的 3 倍。对比而言，2025 年初问世的三星 Galaxy S25 Ultra 也搭载了第二代超瓷晶面板，但该产品的起售价高达 9699 元，远超 iPhone 17 标准版。
综合而言，此番 iPhone 17 系列手机配置大升级，一定程度上反映出了苹果的内在焦虑。由于前几年产品配置升级有限，随着竞争愈演愈烈，苹果的市场影响力不断被安卓手机蚕食。为了提升市场竞争力，苹果不得不紧跟安卓手机的步调，提高旗下产品的配置。
不过，这并不意味着，苹果沦为了"追赶者"。
图源：李楠
李楠认为，" iPhone 17 这一代的三条产品线定位更清楚了，都更纯粹了"，其中 iPhone 17 标准版由性价比驱动、iPhone 17 Pro 和 Pro Max 由性能驱动、iPhone Air 由设计驱动。
图源：影视飓风
由于不同的产品定位聚焦不同的受众，iPhone 17 系列中三条产品线在各自的垂直赛道均拥有不俗的竞争力。比如，强化影像能力的 iPhone 17 Pro 系列，就剑指专业用户。影视飓风认为，支持 ProRes RAW、Genlock 等功能的 iPhone 17 Pro 系列"一定程度上比专业的摄影机都要专业。"
苹果确立新"锚点"，压力给到安卓厂商
尽管整体而言，过去几年，iPhone 的市场影响力被不断蚕食，但需要注意的是，由于历代 iPhone Pro 系列都追求"量大管饱"，iPhone 销量下滑，主要是因为基础款 iPhone 缺乏吸引力所致。
图源：CIRP
CIRP 统计的数据显示，2022 年 -2024 年，iPhone Pro 系列两款机型的销量占比分别为 47%、44% 以及 45%，表现相对较为稳定。对比而言，同期基础款 iPhone 的销量占比分别为 46%、43% 和 42%。
图源：RD 观测
透过具体的机型，可以明显感受到基础款 iPhone 的尴尬。2025 年 9 月 3 日，RD 观测披露的数据显示，截止 2025 第 33 周（8 月 11 日 -8 月 17 日），iPhone 16 系列累计销量约 3364 万台，其中 iPhone 16 Pro Max 占约 39.5% 、iPhone 16 Pro 占约 37%、iPhone 16 占约 20.1% 、iPhone 16 Plus 占约 2.7%、iPhone 16e 占约 0.6%。
一位手机行业的从业者对剁椒 Spicy 表示，"一般而言，智能手机的销量和价格呈反比，也就是价格越低，销量越高；价格越高，销量越低。"在 iPhone 16 系列中，售价更高的 Pro 系列合计销量占比高达 76.5%，显得极不正常。
这一方面昭示出，iPhone 16 系列中的 Pro 机型拥有不俗的竞争力，另一方面也说明，苹果在中端赛道缺乏竞争力。
此番苹果推出全新的 iPhone 17 系列手机，就是为了扭转上述反常的销量占比。iPhone 17 Pro 系列不必多说，强悍的配置加持下，其将帮助苹果守住高端市场。对比而言，iPhone 17 标准版将成为苹果反击安卓的重中之重。
如前文所述，iPhone 17 标准版加入了诸多旗舰级配置，实力不俗，更重要的是，该产品做到了加量不加价。
众所周知，受关税上涨影响，苹果面临巨大的成本压力。2025 财年 Q3 财报电话会上，苹果 CEO 库克透露，关税已使苹果损失 8 亿美元，预计下一季度将继续带来约 11 亿美元的额外成本。
基于此，诸多分析师认为，苹果将在全球范围内上调 iPhone 17 系列的售价。然而，如我们所见，国行 iPhone 17 标准版 256GB 售价 5999 元，甚至比 iPhone 16 标准版上市初便宜 1000 元。
究其原因，或许是因为苹果意识到了，相较于向消费者市场简单粗暴地转嫁成本，通过高性价比策略实现规模效应，更符合公司的长远利益。毕竟，2025 年以来，iPhone 16 系列多次降价，就吃到了"国补"的甜头。
财报显示，2025 财年 Q3，苹果大中华区销售额为 153.69 亿美元，同比增长 4%，结束了连续 6 个季度同比下滑的颓势。对此，库克高度肯定"国补"，"这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。"
按国补政策测算，iPhone 17 标准版 256GB 售价将可以拿满 500 元补贴，降至 5499 元，极具性价比。李楠就认为，性价比驱动的 iPhone 17 标准版将大卖。
在此背景下，国产智能手机厂商讲了几年的平替版" OPhone "故事或许很难继续顺畅地讲下去。因为 iPhone 17 标准版补足硬件层面的短板后，消费者没有理由再去选择"替身"。
图源：李健
剁椒 Spicy 梳理后发现，近期国产安卓旗舰都开始寻找差异化的卖点。比如，9 月 9 日，荣耀 CEO 李健预热荣耀 Magic8 系列时，着重强调该产品 AI 层面的亮点，"将从硬件性能、系统交互、应用生态三大领域，带给用户全方位的创新体验，定义最强自进化 AI 原生手机。"
9 月 10 日，vivo 产品经理韩伯啸则着重宣传 vivo X300 Pro 的镜头凸起在比肩 iPhone 17 标准版的背景下，拥有"蔡司双两亿"。OPPO Find 系列产品负责人周意保则宣称，Find X9 标准版搭载 7025mAh 超大容量电池，媲美两台 iPhone 17。
不可否认的是，国产安卓旗舰的某些配置确实远远超越 iPhone 17 标准版，但 iPhone 17 标准版更大层面的意义在于，其凭借全面均衡的产品力，为入门级旗舰智能手机确立了新的"锚点"。
国产安卓旗舰如果想分流消费者对 iPhone 17 标准版的关注度，仅靠单一配置的亮眼表现远远不够，而是需要打造出同样配置均衡且出众的产品，并且给出更有诚意的价格。
软件护城河变窄，苹果退守硬件
过去几年，苹果之所以"活在自己的世界里"，缓慢更新 iPhone 硬件，很大程度上都是因为其沉溺于软件层面的商业护城河。
2025 年初，步步高创始人、知名投资人段永平在浙江大学透露，2018 年时，自己曾对"股神"巴菲特表示，"我觉得苹果的商业模式比可口可乐要好，为什么说苹果商业模式更好，我说你看百事可乐价钱只有可口可乐的一半时，你就喝百事了，但 Android 和 iPhone 比价钱差了多少，你看真正的苹果用户没有人在乎。"随后，巴菲特大举加仓苹果。
不过近年来，巴菲特执掌的伯克希尔 · 哈撒韦正大举减持苹果。2024 年，伯克希尔 · 哈撒韦对苹果的持股数量从 9.05 亿股下降到 3 亿股；对苹果公司的持股比例从 6% 降至 2%。2025 年 Q2，伯克希尔 · 哈撒韦再次抛售 2000 万股苹果股票。
作为价值投资者，巴菲特之所以大举减持苹果，或许是因为其意识到了，苹果软件层面的商业护城河正逐渐变得干涸。
此前，苹果拥有独树一帜的 iPhone、Mac、iPad 全家桶，软硬件交互与协同高度一致，安卓手机只能孤军奋战。但近年来，随着以华为、小米、OPPO 为代表的智能手机厂商发力全场景闭环生态，并且主动适配苹果生态，iPhone 用户的忠诚度不断走低。
图源：QuestMobile
QuestMobile 披露的数据显示，2023 年 6 月、2024 年 2 月、2025 年 6 月，iPhone 同品牌换机率分别为 55.3%、53.6%、52.9%，不断下滑。对比而言，同期华为同品牌的换机率则为 29.7%、35.3%、40.4%，显著抬升。
面对安卓智能手机在生态层面的进攻，苹果并未坐以待毙，而是积极发力 AI 技术，试图靠充沛的本地算力以及软硬件协同能力，为消费者提供差异化的使用体验。然而遗憾的是，由于苹果底层自研 AI 技术进步迟缓，并且难以在全球范围内落地，AI 并未成为提振 iPhone 销量的"解药"。
有鉴于软件层面的商业护城河正逐渐消逝，2025 年，苹果选择发力自己更加擅长的硬件，推出了全面进化的 iPhone 17 系列手机。
可以预见的是，随着苹果率先"出牌"，2025 年下半年，中国智能手机市场将再次开启激烈的竞赛。未来智能手机行业的竞争，将不再停留于配置、体验与生态的表层较量，而是对品牌洞察消费者深层需求、把握竞品特质的系统性考验。唯有真正打破短板、实现体系化精进的品牌，才能在新一轮洗牌中立于潮头。
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